无论是历史悠久的老字号还是新兴崛起的互联网巨头，都在努力寻找能够在春节期间触动人心的营销方案。这种趋势表明，即使是在高度竞争的环境下，只要能够准确把握住目标群体的真实诉求，便有可能实现双赢局面。

这个春节格外暖

感受新年的温馨与祝福，从百吉福的“一句芝芯话”活动开始。让我们在新年期间，用温暖的语言传递幸福与快乐，岁岁享有百吉福的甜蜜。活动推出新年限定礼包内的产品上印有充满创意的祝福话语，猛一看是年轻人、孩子避之不及的话题，如“对象”、“考试”，可细看全句，则是“对未来要充满想象”、“考出最好吃的芝试”这些非常暖心的祝福。礼包的桶身，还可以在新年聚会时用来玩“击鼓传花”游戏，全家共享快乐的同时，同享营养美味。

与此同时，可口可乐也推出了“绽放心里话”大型新年营销活动，情侣、亲人、朋友都可通过“绽放”的可乐瓶，说出难以开口讲出来的心里话。可口可乐还通过线下活动增强了消费者的参与感和体验感。

最近几个春节越来越多的品牌，在将品牌、自身产品定位与农历新年氛围结合的同时，更关注消费者的感受。前面提到的两个品牌之外，有品牌化身“过年搭子”，也有品牌从南到北撒出上亿颗糖果。

这个春节的温情带给我们什么启示？

大品牌正以敏锐的市场触觉捕捉消费者情感需求的微妙变化，其营销活动在强调产品功能的同时，更加注重情感层面的沟通与共鸣。邦士总经理Christine Pan表示：“我们此次春节营销活动是借着中国新年吉祥团聚的氛围、聆听到了人们在新年的真正需求。我们希望新年创意，通过暖心的话语传递而满足这样的需求，传递给消费者品牌的温暖和关怀，同时也打开家庭聚会新的传递爱和祝福的方式。”

真正懂得消费者的品牌，才能赢得市场

通过深入挖掘消费者需求，越来越多品牌，正通过与消费者的真诚沟通，提升品牌知名度和美誉度，在消费者心中树立了温暖、贴心的品牌形象。

通过一系列富有创意且充满爱意的活动，许多公司成功地将自己塑造成了消费者生活中的重要伙伴。这不仅是对传统营销模式的一种突破，也是对未来商业发展方向的一次积极探索。可以预见的是，在不久的将来，更多企业将会效仿这种做法，致力于打造更加人性化、更具温度的品牌形象。

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